2018年08月21日，泸州老窖集团与富邑葡萄酒集团Treasury Wine Estates在上海举办合作发布会，双方达成战略合作，泸州老窖集团成为Saltram锁唇酒庄和Penfolds奔富BIN138的中国区独家代理及Penfolds奔富旗舰产品葛兰许的中国区首要战略级客户。
中国酒业协会常务副理事长王琦在出席活动时表示，近几年中国葡萄酒行业呈现出国内市场热度不减、消费量不断提高，进口酒逐渐被国人接受、增长势头迅猛，国产酒差异化、创新化特点不断突出、品牌影响力越来越大等鲜明特点。王琦常务副理事长指出，泸州老窖集团和富邑葡萄酒集团进行深度战略合作，是一次集合了两家知名国际品牌、强大渠道号召力和顶级商业战略思维的强强联合，将对中国葡萄酒市场带来深刻的影响和引领。
泸州老窖集团党委书记、董事长张良对此表示，泸州老窖集团和富邑葡萄酒集团之间白酒与红酒的合作是“正当时的、中国消费不断升级大背景下的、一次机遇的紧紧抓住”。在张良看来，消费升级不能仅仅着眼于价格，需求多元和对美好生活的追求也是消费升级的一种体现。而且只有高责任感和强实力企业的强强联合，提供三亿体育·(中国)官方网站元更具品质的酒类产品，让消费者获益，才是对消费者最好的尊重与敬畏。
从具体合作内容看，锁唇(Saltram)是双方合作重点。为此，泸州老窖集团成立了锁唇国际酒业股份有限公司负责操盘运作。张良表示，锁唇国际酒业将采取“市场投入+股权激励”的运营模式，集中全国白酒红酒大商资源，充分调动经销商配合度和积极性，将锁唇（Saltram）打造成中国葡萄酒大单品。两大集团表示还将在中国共同探索三亿体育·(中国)官方网站的零售和技术方面的计划，而富邑葡萄酒集团也将利用其国际影响力，与泸州老窖集团在全球范围内展开进一步合作。